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2017年心血管疾病合理用药指南宣贯项目在京启动

2018-06-24 11:06 来源:挂号网

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从LED到ULED再到激光,海信电视绕一大圈回到OLED原点,却白白失去了5年

(2018-06-24 10:04:26)

海信曾经是中国最优秀的彩电企业之一,但这种局面能持续多久越来越具有不确定性。一个看得见的事实是:过去5年,当全球大多数彩电企业选择了OLED这一技术方向,海信出人意料地选择了两个小众产品作为突破方向:一是“只此一家别无分店”的ULED,二是“名为电视实为投影”的激光。

 

多个信源证实:海信将于2018下半年推出OLED电视。

但是此时已经距离海信国内最主要竞争对手推出OLED电视已经落后了差不多5年。

20131128日,创维发布中国首台OLED电视。

不过,即使如此海信的OLED电视战略仍然是有所保留的。据海信一位高层称,海信OLED的销售重心在海外市场,中国市场仅有少数高端产品搭载OLED屏,“2018年海信的推广重点仍是ULED和激光电视。”

不管如何,海信彩电总算回到了显示技术的主流轨道。

海信将推出OLED电视,早在2017下半年,既有OLED电视面板供应商对媒体做出过暗示。

长期以来,海信是坚定的“反OLED阵营”成员,多次传播“OLED电视各项指标都不如ULED电视和激光电视”的观点。

比如,海信集团董事长周厚健20159月份接受媒体采访时说,“CRT电视是第一代,液晶电视是第二代,OLED电视是第三代,激光电视是第四代。”他说:海信想跨过第三代,直接进入第四代,将第四代前置。从LED到ULED再到激光,海信电视绕一大圈回到OLED原点,却白白失去了5年


前几年,海信发力的重点是ULED。什么是ULED?这是一个海信独创的概念,意指“极致的LED”。但这一概念一直不被同行接受,只有海信一家使用。

近年来,海信又将发力重点转向激光电视。不幸的是,激光电视始终撕不掉“投影”的标签,加之几乎主流彩电企业均未推出相关茶品,导致这一市场迟迟难以启动。

有报道称,2016年整个中国市场仅销售激光电视2300台,在中国5000万台电视总销量背景下,这几乎是一个可以忽略不计的数字——不过,我个人怀疑这个数字的准确性。

2017年激光电视销量出现好转,据AVS提供的数据,2017年,中国市场销售激光电视约7.6万台,占当年中国彩电总销量的比例约为0.16%

年报显示,2017年海信电器(600060)实现营业收入330.09亿元,同比增长3.69%;净利润9.42亿元,同比下降46.45%

可以说,过去5年海信电视流年不利,市场表现平平。尤其2017年,业绩表现令资本市场颇为失望。我认为,“产品战略发生偏差”+“盈利大幅下滑”,两重因素叠加导致了这一结果。

也有传言称,海信早在2016年初既有意进入OLED电视领域,苦于拿不到OLED电视面板而作罢。

海信最终回归OLED阵营,被认为是一种无奈之下的选择。市场已经表明,ULED与激光电视均不是主流产品,无法承载海信“全球电视三强之一”的梦想。

海信已错失进入OLED最佳窗口期

目前,中国OLED市场已初步沉淀出创维、索尼、LG三强格局。

先看本土品牌创维:

奥维云网线下月度监测数据显示,2017年,创维OLED电视销量占中国市场OLED总销售量的比例是46.0%LG销量占比是16%,索尼销售占比是14.9%

2017年,中国OLED电视总零售量11.3万台,其中创维OLED电视销量5.1万台。

创维是中国推广OLED电视态度最坚定、产品线最齐全、推广力度最大的企业。201311月,创维发布中国第一台OLED电视;从LED到ULED再到激光,海信电视绕一大圈回到OLED原点,却白白失去了5年


20158月,创维首家宣布规模化量产OLED电视;

20174月,创维首家发布推出Wallpaper墙纸电视。

目前,创维是中国OLED电视产品线最长、产品规格最齐全、55吋价格最优的品牌。

这么说吧,创维对中国OLED电视市场的培育做出了巨大贡献,OLED电视价格越来越亲民很大程度上是创维努力的结果。

再看索尼。

20171月,索尼正式回归OLED电视,并推出OLED电视代表作A1

所谓“索尼回归OLED电视”,是因为索尼早在2007年既推出全球首台OLED电视。

索尼是全球最早研发OLED技术的极少数企业之一,为OLED技术产业化做出了巨大贡献。

A1电视首家引入“屏幕声场”技术,让这款OLED电视看起来与众不同。加之索尼强大的品牌背书,让这款OLED电视甫一上市即大获成功,一举将索尼推上高端OLED电视霸主地位。

更重要的是,A1的成功,对公众重建索尼信心产生了巨大推力。从LED到ULED再到激光,海信电视绕一大圈回到OLED原点,却白白失去了5年


还有,索尼重回OLED,对公众进一步强化对OLED显示技术的信心亦产生了巨大影响,被认为是2017OLED电视领域重大事件。

再看LG

LG是全球OLED电视产业坚定的推动者,也是OLED电视全球销量最大的企业,更是OLED电视面板全球唯一供应商(至少止于目前是这样)。

遗憾的是,LG虽然是中国OLED电视销量三甲之一,但与其在全球的霸主地位并不相称。一般认为,LG品牌力较弱是导致其OLED电视在中国销量不尽如人意的最大障碍。一个细节可以佐证这一结论:在中国,LG OLED电视并不是LGE(即LG电子)操盘销售,而是由LGD(即LG显示)独立操盘运作,显示出LGDLGE的不信任。

其他一些品牌如长虹、康佳、飞利浦,在中国OLED市场表现也不错。总之,目前中国OLED电视市场已经形成“3+3小”格局。在此背景之下,海信想后来居上难度非常大。

我认为,这是海信对电视显示技术发展方向判断不清付出的代价。

OLED电视面板供应商透露,除海信之外今年OLED阵营还将迎来另一位重量级企业加盟。业界一般认为,这家企业可能是TCL

从“反对派”到“投诚派”,海信角色转化相当尴尬

过去5年,海信不断发表否定OLED技术的言论,等于不断强化 “海信是反OLED阵营成员”的公众认知,公众很容易形成“海信在OLED领域缺乏实质性布局和积淀”的印象,无疑增加了海信OLED电视被消费者接受的难度。

关键在于:从OLED的坚定反对者到OLED的投诚者,海信如何向公众做出逻辑自洽的解释?

如果此前海信对OLED的批评是正确的,为何现在却转向OLED?如果此前海信对OLED的攻击是错误的,海信该不该为当年的错误言论向OLED阵营及公众道歉?

不管怎么样,海信回归显示技术主流轨道,仍然值得我们肯定与期待。

2017年底,已有信源称海信将于2018CES推出OLED电视产品,但海信并未如期发布相关产品;至3月份AWE,人们依然没有看到海信展示相关产品。我分析,海信并非不想尽快推出OLED电视,而是仍未想明白三大问题:

1、该怎么给海信OLED电视定位?目前,OLED电视品牌格局已初步沉淀成型,有价值的概念已被主流品牌占位完毕,留给海信的可策划空间非常小。

2、该怎么对公众做出逻辑自洽的解释?过去5年,海信不断发表反OLED言论,等于给自己贴上了“OLED最坚定反对者”的标签;现在,海信想成为OLED阵营一员,怎么对自己过去的言论做出合情合理的解释?

3、海信(包括东芝)OLED电视的独特价值是什么?目前,Wall paper墙纸电视的概念已经被创维占据,屏幕声场的概念已经被索尼占据,海信OLED电视的差异化优势是什么?如果没有差异化优势,那你海信OLED电视必须存在的价值在哪里?

正应为上述每个问题都不易找到答案,所以海信OLED电视上市时间一拖再拖。

目前,除了作为OLED面板供应商的LGD对海信进入OLED领域强烈期待之外,友商大多不对海信在OLED领域有所作为抱乐观态度。

海信转投OLED,对“反OLED阵营”是个不小的打击

据苏宁易购预测,2018年中国OLED电视销量有望突破30万台。

LGD全球市场推广副总裁李廷汉对中国市场更加乐观,他预计未来23年,中国会成为全球第一大OLED电视市场。

海信回到OLED轨道,对“反OLED阵营”是个巨大的心理打击。

曾经,海信是“反OLED阵营”的铁杆盟友。如今,海信向OLED缴械投降,让原本势单力薄的“反OLED阵营”更加孤独。

事实上,2017年索尼回归OLED阵营已经对“反OLED阵营”形成一波巨大心理压力。

海信向OLED投诚,势必进一步强化OLED阵营必胜信心,对公众进一步增强OLED信心也将形成提振。

不过也须看到,海信电视战略明显“脚踏两只船”,属于典型的“骑墙派”作风,其高层“2018年海信的推广重点仍是ULED和激光电视”的表态,折射出这个企业OLED电视战略三心二意的一面,说明其对未来彩电“究竟向何处去”内心的迷茫与挣扎。这一幕,与其当年从CRT电视转型平板电视时表现出来的那种义无返顾精神形成鲜明对比。

猜想:三星会重返OLED电视阵营吗?

226日韩联社消息,三星掌门人李在镕出狱后要求检讨三星电子的OLED电视业务,有分析认为,三星有可能重新开始生产大尺寸 OLED 面板,尽管三星对此否认,但仍然谣言满天飞。

就我个人观点而言,我对三星重返OLED电视的传闻持认同态度。

不过我也认为,三星重返OLED绝不是简单地把此前搁置的产品线重新启动,而是将更研发推广OLED与量子点技术结合的产品。

近年来,OLED电视主流化日趋明显,尤其2017年索尼推出OLED电视业绩超乎预期,对三星刺激很大。

单纯从产品层面讲,量子点电视的确是一款出色的产品,画面表现力十分出色,这一点不容置疑。但是,始终抹不去“液晶”痕迹是量子点最大短板。从LED到ULED再到激光,海信电视绕一大圈回到OLED原点,却白白失去了5年


我相信三星高层一定会思考一个问题:三星会因为坚守量子点而失去全球彩电霸主地位吗?

事实上,三星是OLED电视产业化早期的主要推动者。在2012年之前,三星OLED电视销量甚至大于LG。三星拥有的OLED专利数量也远在LG之上。

而且,三星从不曾表达“放弃OLED电视”,大家有兴趣的话可以翻检一下2012年媒体的相关报道。我清楚地记得,三星当时的表述是“暂时中止OLED电视”,而非“彻底退出”。

事实上,即使在量子点和OLED交锋比较激烈的2016年,三星也是只谈量子点电视优势,不谈OLED不足,不像海信那样对OLED极尽诋毁。

从产品与技术层面讲,三星要回归OLED电视,难度远远小于其他企业,毕竟三星的OLED产业基础与技术储备在那明摆着的。

假如三星回归OLED电视,会选择什么时间?以什么方式?

我认为三星回归OLED电视的最佳时间窗口,是OLED电视实现印刷制造获得重大突破那一天。这一天有可能出现在2020年某个时候。

当然,你说三星会不会提前重返OLED电视?我认为也不可排除这种可能。

据悉,目前三星正在紧锣密鼓地推进OLED电视印刷技术的研发。

最后需要补充说明的是,LG在广州的8.5OLED项目已悄然启动,预计2019年第二季度建成投产。2019年之后,中国将成为全球OLED电视最大市场。

(作者系网易新闻·网易号“各有态度”签约作者)

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